Phạm Mỹ · Nhà báo

Kể chuyện di sản
từ thực địa.

Với hơn 10 năm hoạt động trong vai trò phóng viên chuyên trách mảng văn hóa, tôi coi mỗi bài viết là một nhịp cầu nối giữa giá trị quá khứ và nhịp sống đương đại.

Nhà báo. Người thiết kế câu chuyện di sản, nghệ thuật, tạo chuyển đổi thương mại.

01 / Quan điểm & công việc

Từ thực địa đến
công nghiệp văn hóa.

01Trực diện, khách quan, từ thực địaCách tôi tiếp cận và kể chuyện di sản

Trang web phammy.vn được xây dựng như một không gian lưu trữ chuyên sâu, nơi tổng hợp những phóng sự, bài phân tích và ghi chép cá nhân của tôi trong suốt quá trình tác nghiệp tại các vùng di sản, những cộng đồng văn hóa thiểu số và các không gian nghệ thuật trên khắp cả nước.

Quan điểm làm nghề của tôi là sự trực diện và khách quan. Tôi chọn cách đi sâu vào thực địa, lắng nghe tiếng nói của những nghệ nhân, những người trực tiếp giữ lửa di sản để mang đến cho độc giả những góc nhìn chân thực nhất.

02Kinh tế di sản và công nghiệp văn hóaNhững câu hỏi tôi mang theo trong công việc

Độ dăm năm gần đây, tôi có trực tiếp tham gia nhiều dự án góp phần thúc đẩy công nghiệp văn hóa và làm kinh tế di sản.

Tôi muốn giới thiệu sâu hơn cách mà tôi đã thực hiện, đã vấp váp để giới thiệu và cùng đặt lại những câu hỏi cũ bằng ngôn ngữ của thời đại mới.

Di sản sống được bằng gì? Nghệ nhân sống được bằng gì? Và một nền văn hóa, nếu không tự tạo ra giá trị kinh tế, thì có thể đi được bao xa trong thế kỷ của cạnh tranh sáng tạo toàn cầu?

03Thiết kế câu chuyện, phát triển giá trịTừ nội dung và IP đến sản phẩm, trải nghiệm

Tôi nhìn công nghiệp văn hóa như một công việc cụ thể. Từ thiết kế câu chuyện di sản, xây dựng hệ sinh thái nội dung, phát triển IP văn hóa, cho tới việc chuyển hóa giá trị tinh thần thành những sản phẩm, trải nghiệm và mô hình kinh tế di sản bền vững.

Câu chuyện di sảnHệ sinh thái nội dungIP văn hóaSản phẩm & trải nghiệm

Những gì tôi viết, vì thế, đến từ quá trình đi cùng dự án, đi cùng doanh nghiệp, chuyên gia và cộng đồng. Tôi tham gia, chứng kiến cả thành công lẫn thất bại.

Tôi đã nghĩ rất lâu về cách gọi tên công việc của mình trong website này. Và tôi nghĩ, mình là người thiết kế câu chuyện cho di sản, nghệ thuật qua công nghiệp văn hóa.

02 / Tiểu sử nghề nghiệp

Hành trình làm nghề.

Hiện tạiGiám đốc Truyền thôngAnn Group · Câu chuyện IP, merchandise di sản & quan hệ công chúng

Tại Ann Group, tôi phụ trách câu chuyện IP và merchandise di sản: tìm chất liệu văn hóa, tổ chức mạch kể và phát triển nội dung để những giá trị ấy đi vào sản phẩm, truyền thông và đời sống đương đại.

Nghiên cứu chất liệu văn hóa, lựa chọn ngách khai thác phù hợp với từng địa phương, nhóm công chúng và dòng sản phẩm.
Định hướng câu chuyện và hệ thống nội dung cho các bộ IP di sản.
Viết nội dung bên trong sản phẩm để gia tăng giá trị văn hóa, trải nghiệm sử dụng và khả năng truyền tải câu chuyện.
Kết nối chất liệu nghiên cứu, biểu tượng văn hóa và ngôn ngữ giới thiệu sản phẩm.
Phát triển nội dung truyền thông, hỗ trợ đưa merchandise di sản tới công chúng và thị trường.
Quan hệ công chúng: kết nối báo chí, chuyên gia, cộng đồng và ban quản lý di tích; phối hợp truyền thông cho các dự án văn hóa.

2022 — NayNhà báo & Tư vấnTruyền thông phát triển, Di sản & Công nghiệp văn hóa

Viết và biên tập các tuyến nội dung về di sản, văn hóa, sinh kế cộng đồng.
Thiết kế framework storytelling cho các dự án văn hóa – phát triển – cộng đồng.
Tư vấn chuyển hóa giá trị di sản văn hóa thành nội dung truyền thông và trải nghiệm công nghiệp sáng tạo.

Dự án tiêu biểu

Dặm dài chung bướcViết sách · Dự án Fair For All (Oxfam)

Bìa sách Dặm dài chung bước — Ảnh bìa: Oxfam tại Việt Nam

Ghi chép đời sống văn hóa – sinh kế của cộng đồng Sán Chay, Tày, Nùng, Bru Vân Kiều…

Phương pháp tiếp cận tôn trọng cộng đồng, dựa trên nghiên cứu thực địa dài hạn.

Tung Ta Tung TăngĐồng sáng lập · Kể chuyện văn hóa trải nghiệm

Nền tảng kể chuyện văn hóa trải nghiệm đầu tiên tại Việt Nam.

Định hướng cấu trúc storytelling gắn với không gian địa phương và bản sắc văn hóa.

2019 — 2022Senior EditorMicrosoft News Vietnam (MSN Tiếng Việt)

Bản địa hóa nội dung phù hợp văn hóa, đời sống Việt Nam.
Kiểm soát chất lượng nội dung toàn hệ thống.
Huấn luyện AI tương thích với báo chí Việt.

2012 — 2017Phóng viênBáo Thể thao & Văn hóa (TTXVN)

Thực hiện phóng sự chuyên sâu về văn hóa, xã hội, cộng đồng dân tộc thiểu số.
Ghi chép thực địa về đời sống văn hóa bản địa.
Điều tra, phản ánh về thực trạng di tích.

03 / Câu chuyện IP & merchandise di sản

Di sản đi vào đời sống.

Các bộ dự án tôi tham gia ở vai trò câu chuyện IP và truyền thông tại Ann Group. Chọn một bộ để xem phần việc và hình ảnh vật phẩm.

ANN GROUP · LINH VẬT DI SẢNVoi Linh SơnXây dựng câu chuyện linh vậtXem phần việc

Phần việc: Nghiên cứu chất liệu văn hóa, lựa chọn hướng khai thác, xây dựng câu chuyện linh vật và viết nội dung gắn với sản phẩm; phối hợp quan hệ công chúng với báo chí, chuyên gia, cộng đồng và ban quản lý di tích.

Xây dựng câu chuyện cho linh vật di sản Voi Linh Sơn tại Yên Tử.

Đảm bảo tính cộng đồng và tính biểu trưng văn hóa trong hệ thống nội dung.

Đọc bài viết về Voi Linh Sơn ↗

ANN GROUP · IP DI SẢNVăn Miếu – Quốc Tử GiámNgàn năm tới trườngXem phần việc

Vai trò: Phụ trách câu chuyện IP & nội dung truyền thông.

Kể chuyện tinh thần hiếu học, khoa cử và những biểu tượng của Văn Miếu – Quốc Tử Giám bằng ngôn ngữ gần gũi với đời sống hôm nay.

Phần việc: Nghiên cứu chất liệu văn hóa, lựa chọn ngách khai thác, xây dựng mạch kể; viết nội dung bên trong sản phẩm để gia tăng giá trị và phát triển nội dung truyền thông cho bộ vật phẩm.